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好的重慶影視廣告製作文案,具備哪些技能?

2020-05-28 15:46                                             來源:未知
  對一個廣告案牘來說,案牘創作是個痛苦的過程,創作案牘是件快樂的事情。快樂太當真了,就是痛苦,痛苦熬出頭了,就是快樂。一個廣告案牘需要具備哪些必備技能才能成為一個好的案牘呢?

  1,想法主意比寫法重要。

  通常提到案牘,第一個關心的題目就是文筆好不好。實在案牘終極拚的,並不是文筆,而是想法主意,影視案牘更是如斯。何謂想法主意?想法主意就是:審美、思惟、情趣、想象力、世界觀。這些跟個人的經曆、閱讀量、閱片量、興趣、見識、性格特質、所處環境皆息息相關。

  比方說,寫一個糊口用品的廣告創意,一個擁有想象力人,會將自己當做產品的消費者,用超乎平常的想法主意去思索如何體現賣點和反轉,用自己多維度的思維去思索糊口用品的價值,遠比一個坐在電腦前生搬硬套的案牘寫出的文字更動人。寫一個愛情故事,一個看了1000部片子,談了8次戀愛的人,基本上會比一個不怎麽看片子,沒談過戀愛的人寫出的東西更誘惑。寫一個汽車廣告創意,一個開過車的人基本上會比一個沒開過車的人寫出的方案更能捉住用戶的心。

  所以,假如想找一名好的影視廣告案牘,應該更多的關注他的想法主意,而非“寫法”。對於案牘而言,有一堂沒有終點的必修課,那就是,去經曆,去發現,去感慨感染,去觸摸更豐碩的世界。去成為一個能夠多維度感知糊口的人,成為一個有想法主意的人。任何沒有想法主意的“文筆”都是紙老虎。

  2,留白比旁白重要。

  這一點,應該是影視廣告案牘與平麵案牘最大的不同之處,也是影視廣告案牘最明顯的特點。影視廣告案牘是影片的整體構思,是畫麵的表達形式,是你閉上眼睛都能感慨感染到的一個世界。它不是大量的辭藻堆砌,更不是華麗的語言潤飾,它需要有畫麵感和視覺創意。畫麵感,是影視案牘的入門必修課,你要學會充分利用畫麵傳達信息。畫麵信息與旁白內容可互相增補。旁白盡量簡潔,甚至可以不要。終極是畫麵、聲音共同構成了一條片。展示一條有畫麵感的好片,可以倒推一下,這個案牘是怎麽想的,怎麽寫的。嚐嚐看,你會更有感覺。

  3,提案比方案重要。

  一個優質的提案,比一個專業的方案更重要。前者,決定能不能開始,後者,決定能不能結束。提案是方案的第一步,它決定了能不能接到這個項目。提案的目的是展示你的方案思路。所以,你得想盡一切辦法,讓客戶更輕易被你的創意吸引。好比,反複醞釀演講的邏輯、不斷美化PPT、訓練肢體語言、甚至細到演講時用什麽樣的激光筆,PPT設計成什麽樣的動態,要不要插播視頻小片斷,講多長時間最合適……所有的這些,都要花時間。做提案花的時間與做方案花的時間聚焦點不一樣。做提案,就是在玩一場“心理學”的遊戲,比如是姑娘出門前打扮梳妝,化妝美容,吸引對方。做方案腳本是實打實的硬活,比如是姑娘洗衣做飯掃地織毛衣過日子的本領。而良多時候,是先從外貌上吸引了才會有接下來的長廂斯守。

  4,感性比理性重要。

  影視的本質是一種溝通工具,人,是感性動物。影視作品要想有影響力、有傳播力,不二法門是占領用戶心智。隻有占領用戶心智才有生命力,才能實現影視作品本身的使命。如何占領用戶心智?那就是與用戶建立情感聯接。營造某種體驗,某種共識,某種關懷,某種煽動,讓他笑了,哭了,相信了,怕了……

  所以,做創意,盡可能將產品場景化,將人物故事化,將故事情感化。

  5,完成比完美重要。

  影視案牘是個苦逼活,你不僅要讓你的影視廣告案牘夠動人,更要有實操性。通常情況下,一個優秀的影視案牘通常會按照一個寫作心法:追求完美,但不必完美,知不會完美,但要永遠追求完美。這樣既能做個有夢想的影視廣告案牘,也要做個能融入團隊,能落地的案牘。
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